По ссылке в Сибирь

Перед началом реализации рекламной кампании целевая аудитория была условно разделена на три группы: 

1. Те, кто знаком с туристическими возможностями Красноярска; 

2. Те, кто выбирает активный отдых;

3. Самая широкая - те, кто интересуется турами или путешествиями. 

Для каждой из этих групп были подобраны ключевые фразы и интересы для таргетированной рекламы, группы каналов в Телеграмм, а также ведущие СМИ. 

Заказчиком был предоставлен набор креативов, в том числе серия коротких видео, из которой лучше всего сработал видеоролик о гастрономии края, который был запущен на аудиторию, интересующуюся путешествиями. Интерес к местной кухне - это то, что объединяет любителей активного и размеренного отдыха, поэтому эффективность креатива оказалось наиболее высокой. 

В Директе также лучший результат показывали объявления, запущенные на широкую аудиторию, интересующуюся зимним отдыхом и турами. 

В Яндекс.директе на этапе модерации объявлений “баннер на поиске” возникли трудности. Это было связано с тем, что концепция креативов нарушала некоторые технические требования площадки к этому виду объявлений: имитирование браузера, оценка, мышка и другие. В связи с этим, удалось пройти модерацию только с одним креативом.

Для размещения в Telegram было подобрано более 20 канала с минимальными количественными показателями: с количеством подписчиков не менее 70 тысяч и просмотров не менее 10 тысяч. Финальный список каналов мы разделил на три группы: 

1. Сообщества российских городов-миллионников, контент которых посвящен интересным событиям и местам. 

2. Каналы с выгодными билетами и турами. 

3. Наконец, каналы трэвел-блогеров.

Рекламные сообщения показали свою эффективность: пользователи оставляли реакции, а также переходили на сайт или в канал Visitsiberia. 

Медийная часть рекламной кампании также включала публикации в газете “Комсомольская правда” и на сайте “РБК”. Первая статья направлена на повышение узнаваемости бренда края и осведомленности о его туристских возможностях внутри самого региона.  Вторая статья была опубликована в разделе “Отрасли” на сайте РБК с обзором туристической отрасли как части экономики края.